以前一直从事百度SEO，没有接触Google SEO，现在讲从零开始，完整的将Google SEO和百度SEO从工作原理、逻辑算法、技术优化、内容策略等多维度进行对比分析和学习。

双引擎的工作原理

1、Google
Google 搜索的工作流程分为 3 个阶段，并非每个网页都会经历这 3 个阶段：

  • 抓取：Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页，并下载其中的文本、图片和视频。
  • 索引编制：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。
  • 呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息。

2、百度
百度搜索的工作流程：从互联网抓取网页、建立索引数据库、将索引库中数据展现给用户。

  • 网站抓取：在互联网中发现、搜集网页信息；
  • 建立索引：对信息进行提取和组织建立索引库；
  • 结果呈现：用户输入的查询关键字，在索引库中快速检出文档进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序并将查询结果返回给用户。

双引擎算法底层逻辑对比

  1. Google SEO的核心原则
  • ​E-​E-A-T​​（经验、专业性、权威性、可信度）：强调内容作者资质与网站权威背书
  • ​用户体验优先​​：Core Web Vitals（LCP/FID/CLS）直接影响排名
  • 语义搜索​​：BERT与MUM算法理解长尾关键词与用户意图
  1. 百度SEO的核心机制
  • 中文语义处理​​：基于NLP的中文分词与同义词库（如“电脑”≈“笔记本”）
  • 本地化权重​​：优先展示备案域名、服务器位于国内的网站
  • 生态闭环​​：百家号/智能小程序等内容可获得优先收录

关键词策略差异与工具选择

维度 Google SEO 百度 SEO
核心工具 Keyword Planner, SEMrush 百度指数、站长关键词工具
长尾词挖掘 AnswerThePublic, People Also Ask 百度下拉框、相关搜索
地域定向 通过 Search Console 设置国家/语言 需备案 + 中文域名 + 服务器在华

技术优化重点对比

共同要求

  • HTTPS加密
  • 响应式移动端适配
  • XML站点地图提交

差异化

技术项 Google SEO 百度SEO
收录方式 主动抓取 + 手动提交 依赖主动推送 API 实时提交
结构化数据 Schema.org 标记 使用百度开放平台专用格式
速度优化 LCP ≤ 2.5 秒 首屏加载时间 ≤ 1.5 秒

适用于 Google 网页搜索的垃圾内容政策

伪装真实内容

伪装真实内容指的是为了操纵搜索排名并误导用户而向用户和搜索引擎分别呈现不同内容的做法。伪装真实内容的示例包括：
1、向搜索引擎显示关于旅行目的地的网页，同时向用户显示关于折扣药品的网页
2、仅当请求网页的用户代理是搜索引擎而非人类访问者时，才在网页中插入文字或关键字

滥用门页

滥用门页是指创建网站或网页的目的是提高针对特定、相似搜索查询的排名。此类内容会将用户转到中间网页，这些网页并不像最终的目标网页那样有用。滥用门页的示例包括：
1、拥有多个网站，仅网址和首页稍作更改，以便尽可能覆盖任何特定查询
2、拥有以覆盖特定地区/城市用户为目标的多个域名或网页，以将用户引导到同一个网页
3、生成的网页会将访问者引导到网站上的实用部分或相关部分
4、网站内部没有明确定义且可浏览的层次结构，只提供多个内容大致相同的网页，结构类似于搜索结果列表

滥用过期域名

滥用过期域名是指购买过期域名并将其重新用于其他用途，主要目的是通过托管对用户几乎或完全没有价值的内容来操纵搜索排名。说明示例包括但不限于：
1、在曾被政府机构使用过的网站上发布联属营销内容
2、在一家非营利医疗慈善机构过去使用过的网站上销售商业医疗产品
3、在之前是小学网站的网站上发布赌场相关的内容

被黑内容

被黑内容是指因网站存在安全漏洞而被黑客擅自（未经许可）放到网站上的所有内容。被黑内容无法为用户提供实用的搜索结果，而且可能会在用户的计算机上安装恶意内容。黑客入侵行为的示例包括：
1、代码注入：黑客获得您网站的访问权限之后，可能会尝试在您网站的现有网页中注入恶意代码。通常是将恶意 JavaScript 直接注入到网站或 iframe 中。
2、网页注入：有些时候，由于存在安全缺陷，黑客能够将包含垃圾内容或恶意内容的新网页添加到您的网站中。黑客通常会使用这些网页来操纵搜索引擎，或企图实施钓鱼式攻击。您现有的网页可能不会显示黑客入侵迹象，但这些新建的网页可能会危害您网站的访问者或影响您网站在搜索结果中的表现。
3、内容注入：黑客还可能会试图以不易察觉的方式操纵您网站上的现有网页。他们的目的是将搜索引擎可以发现而您和您的用户却很难认出的内容添加到您的网站中。这可能包括使用 CSS 或 HTML 将隐藏链接或隐藏文字添加到网页中，也可能包括更为复杂的更改，例如伪装真实内容。
4、重定向：黑客可能会将恶意代码注入您的网站中，这些代码会将部分用户重定向到有害网页或垃圾网页。此类重定向有时需依靠引荐来源网址、特定用户代理或设备才能运行。例如，点击 Google 搜索结果中的某个网址可能会将您重定向到可疑网页，但如果您直接通过浏览器访问同一网址，却不会发生重定向。

滥用隐藏文字和链接

滥用隐藏文字或链接是指在网页上放置内容，其目的单纯是为了操纵搜索引擎，而不是方便人类访问者查看。滥用隐藏文字或链接的示例包括：
1、在白色背景上显示白色文字
2、将文字隐藏在图片后面
3、使用 CSS 将文字放在画面外
4、将字体大小或不透明度设为 0
5、通过只链接一个小字符（例如段落中间的连字符）来隐藏链接
如今，许多网页设计元素会动态显示和隐藏内容，从而改善用户体验；以下元素不违反我们的政策：
1、手风琴式折叠内容或标签页式内容，可在隐藏和显示更多内容之间切换
2、在多张图片或文本段落之间循环显示的幻灯片或滑块
3、用户与某元素互动时会显示额外内容的提示或类似文字
4、只有屏幕阅读器可以访问、旨在改善屏幕阅读器用户体验的文字

关键字堆砌

关键字堆砌是指在网页中大量使用关键字或数字，试图操纵网页在 Google 搜索结果中的排名的做法。这些关键字通常以列表或群组形式显示（较为突兀），或与上下文无关。关键字堆砌的示例包括：
1、没有实质作用的电话号码列表
2、罗列城市和地区的文本块，目的是帮助网页提高排名
3、频繁重复相同的字词或短语，读起来很不自然。

垃圾链接

垃圾链接是指创建指向或来自某个网站的链接，主要目的是操纵搜索排名。以下是垃圾链接的示例：
1、出于排名目的购买或销售链接。具体包括：
a、花钱购买链接或包含链接的帖子
b、用产品或服务交换链接
c、向他人发送产品，以此作为交换条件，让这些人撰写包含链接的产品评论
2、链接交换（“链接到我，我也会链接到你”）过多，或单纯为了建立交叉链接而构建的合作伙伴网页过多
3、使用自动程序或服务创建指向您的网站的链接
4、将链接列为服务条款、合同或类似协议的必要条件，而且不允许第三方内容所有者限定该出站链接
5、不会影响排名权重传递的文字广告或文字链接
6、通过在文章中包含可传递排名权重的链接，或以优化定位文字指向其他网站上所发布文章、客座博文或新闻稿的链接来收费的软文广告或原生广告。
7、劣质的目录或书签站点链接
8、富含关键字的链接、隐藏链接或低劣链接，通常嵌入微件中并发布到各类网站中
9、在各种网站的页脚或模板中广泛分布的链接
10、帖子或签名中带有优化链接的论坛评论。
11、主要为了操纵链接和排名信号而创建低价值内容
Google 确实知道，出于广告和赞助目的，购买和销售链接属于正常的网络经营活动。只要此类链接符合条件（<a> 标记设置了 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 属性值），便不会违反我们的政策。

机器生成的流量

机器生成的流量（也称为自动发送的流量）是指向 Google 发送自动查询的做法。这包括出于排名检查目的而爬取结果或其他各类未经明确许可而自动访问 Google 搜索的行为。机器生成的流量会消耗资源，阻碍我们为用户提供最佳服务。 此类活动违反了我们的垃圾内容政策和 Google 服务条款。

恶意软件和恶意行为

Google 会检查网站上是否托管了会损害用户体验的恶意软件或垃圾软件。

恶意软件是指符合以下特征的所有软件或移动应用：蓄意危害计算机、移动设备、计算机/移动设备上运行的软件或计算机/移动设备用户。恶意软件会表现出各种恶意行为，其中包括：未经用户同意就擅自安装软件，以及安装病毒等有害软件。有时网站所有者并未意识到其网站上的可下载文件会被视为恶意软件，因此在无意中托管了此类二进制文件。

垃圾软件是指会出现以下行为的可执行文件或移动应用：具有欺骗性/意外性，或者会对用户的浏览/计算体验造成负面影响。例如，有些垃圾软件会擅自更改浏览器的主页或其他设置，或在没有适当披露的情况下泄露隐私和个人信息。

网站所有者应确保自己没有违反垃圾软件政策，并确保遵循Google的指南。

误导性功能

误导性功能是指故意创建一些网站，这类网站会导致用户误以为他们可以访问某些内容或服务，但实际上却无法访问。误导性功能的示例包括：
1、网站包含虚假生成器，声称会提供应用商店抵用金、但实际上并不提供此类抵用金
2、网站声称会提供某些功能（例如 PDF 合并、倒计时器、在线字典服务），但故意引诱用户访问欺骗性广告，而不提供所声称的服务

滥用规模化内容

滥用规模化内容是指生成许多网页，主要目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。这种滥用行为通常侧重于制作大量非原创内容，无论其制作方式如何，对用户而言都几乎或完全没有价值。
滥用规模化内容的示例包括但不限于：
1、使用生成式 AI 工具或其他类似工具生成大量网页，而未为用户增加价值
2、爬取 Feed、搜索结果或其他内容以生成大量网页（包括通过同义词创建、翻译或其他混淆技术等自动转换方式），这对用户几乎没有价值
3、由不同网页中的内容拼贴或组合而成但没有附加价值的内容
4、创建多个网站，意图隐藏内容的规模化性质
5、创建许多网页，其中内容对读者几乎没有意义或完全没有意义，但包含搜索关键字
如果您的网站托管了此类内容，请从 Google 搜索中排除这类内容。

爬取

爬取是指从其他网站（通常是通过自动化手段）获取内容，并以操纵搜索排名为目的托管这些内容的做法。滥用抄袭的示例包括：
1、重新发布其他网站的内容，而不增加任何原创内容或无任何附加价值，甚至引用了原始来源
2、复制其他网站的内容，对其仅略做修改（例如，替换同义词或使用自动技术）后重新发布
3、复制其他网站的内容 Feed，而没有给用户带来任何独特的好处
4、专门嵌入或汇编来自其他网站的视频、图片等媒体内容，而不向用户提供实质性附加值